2013年开年到现在，国内外手机行业不知不觉间冒出一股定制旋风。仅目前一个月内，已经有不下5家手机厂商开始或宣布将推出定制手机服务。从HTC E1的定制服务到“海豚手机”将支持全方位的定制，再到国内首部明星定制手机——崔健“蓝色骨头”手机在北京正式发布，种种的事件表明，在个性化时代，手机个性化定制的浪潮已经慢慢袭来。
众品牌跟风定制手机风潮
随着艺人崔健推出的定制手机赫然出现在公众面前，定制手机发展的规模逐渐扩大。近日，崔健正式宣布将推出个人定制手机，并将手机命名为“蓝色骨头”。据悉，蓝色骨头手机由欧谷数字公司打造，外形设计以硬朗为主，采用凯夫拉材质后壳，并且个性化地印有崔健的个人头像，蓝色骨头定制手机的消息其实早已在去年年底传出。
据业内人士分析认为，“此次艺人崔健推出彰显自己个性的定制手机，或掀起个人定制手机浪潮，吸引其他明星加入定制手机行列。”无可否认，定制手机早在此前就已经燃烧起了流行的火苗，不少品牌都相继尝试推出定制手机。
4月上旬，HTC在网上商城推出一款新手机的个性定制服务，根据客户自己的需求，客户可以在8G或16G的内存、500万或800万像素及6种机身颜色之间做出选择。几乎同时，国虹手机称其旗下的“海豚手机”将支持全方位的个性定制，允许用户自主选择手机的硬件、软件、配件、外观、售后等元素。此外，在近期刚刚举行的阿里手机系统发布会上，康佳发布了搭载阿里手机系统的两款新机，也宣布均支持DIY手工背壳制作。
不难看出，在核数、摄像头、屏幕等参数都达到相对饱和状态之后，手机厂商想在此之上再做文章似乎“难于上青天”。在“配置战”和“价格战”之后，各大手机厂商另辟蹊径一拥而上，争相推出自有品牌定制手机，不约而同的开始比拼“个性化服务”。
个性化服务寻求深层市场
与以往疯狂追求高配、大屏、明星机的流行趋势不同的是，2013年各大手机厂商争抢定制手机这份市场蛋糕，其原因为何，值得更深的思考。
旧市场日渐饱和。仔细想想，经过近几年智能手机行业的快速崛起，国内外手机市场均已饱和。苹果、三星占了国内手机市场的大半壁江山，小的手机品牌和新兴的手机品牌要想有出头之日，必须另辟蹊径，才有可能占据一定市场份额。
在智能手机市场，针对个人用户的产品定制还属于新鲜事物，虽然定制产品属于一个小众范畴的概念，但是试水小众市场，若做出精品将会形成一个特定的极具粘度的消费群体；倘若能够从小众扩散出去，将会引发大规模用户需求，这对于在几近饱和的旧智能机市场奋力挣扎的手机厂商来说，不失为一个新的希望。
消费者需求发生改变。对于个人定制业务来说，无论是哪个方向，关键在于实现真正的“个性化”， 现如今人们越来越追求“唯一”、“限量”等词语，要的就是与众不同，手机企业也抓住了时下年轻人的心里特点，把“定制”设定为了2013年手机行业的关键词，定制手机满足了年轻人追求新奇的个性化需求。可以说，在如今的智能手机市场，想要在这个拥挤不堪的市场获得一席之地，如果没有一技之长或者令人眼前一亮的绝招，是不可能令消费者停下脚步驻足观望的。
当“大屏”、“高配”等概念被手机巨头们用烂时，面对消费者的麻木反应，终端厂商必须使用新的营销方法吸引消费者。于是，高度定制化和个性DIY出现在消费者面前。无论是崔健个人手机，还是HTC的高度定制化，对于用户来说，都是属于手机圈的奇葩个例。毫无疑问，对于一些疯狂粉丝和喜爱标榜个性的用户来说，这些选择无疑会受到热烈欢迎。